作者:向炎涛

和过去每到“十一”假期的价格战有所不同,今年“十一”,差异化、新技术成了白电企业新的竞争方向。在家电行业(行业,一般是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别,如饮食行业、服装行业、机械行业、金融行业、移动互联网行业等。)整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下,高端同乐城线上娱乐早已成为白电巨头们的必争之地。

高端智能化新趋势

“金九银十”之际,家电企业纷纷发布新品吸引消费者。9月12日,三星携手国美,发布了洗烘一体机和超薄大容量洗衣机两款全新“安心添”系列洗衣机,可以实现中途智能添衣;LG联手苏宁,推出了颠覆行业的全球首创双擎同步分类洗衣机以及蒸汽洗衣机;博世家电则推出活氧除菌洗衣机,臭氧除菌贴身保护用户健康。

国内白电巨头也没有闲着,美的、海尔等先后推出智能冰箱,甚至连传统的黑电企业TCL也剑指高端白电同乐城线上娱乐,发布免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品。

不同于往年国庆假期白电厂商靠低价促销,今年白电企业在技术方面更加“热闹”,在产品功能上推陈出新,并定位高端市常

北京中怡康时代同乐城线上娱乐研究有限公司最近根据监控的零售数据发布了2016年国庆白电消费预测。数据显示,高端同乐城线上娱乐购买人群零售额占比正在提升。预计2016年“十一”中高端空调同乐城线上娱乐消费占整体消费比例%,零售额贡献占比将达%;预计5000元以上中高端冰箱的购买人群占整体消费者比例%,零售额贡献比例将达%。

产业转型升级

近两年,由于家电下乡、节能补贴等政策减少,加之房地产同乐城线上娱乐低迷,空调、冰箱等白电同乐城线上娱乐一直处于低迷状态。今年以来,就连曾经一枝独秀的洗衣机同乐城线上娱乐也开始了下滑,进入调整期。国家信息中心日前发布的数据显示,2016年1~7月,国内重点城市洗衣机销售量1325万台,农村及五级同乐城线上娱乐销售量550万台,合计1875万台。与去年同期相比,销售量同比下滑%,销售额下滑%。

“这样的低迷在过去是很少见的,需求减少,企业只能开始从价格上提升以扩大营业额,家电企业高端化转型成为整个家电同乐城线上娱乐低迷的一个突破点。”中怡康白电事业部负责人魏军表示。

除此之外,魏军认为,家电企业之间的竞争也促使了高端化转型。过去两年,规模驱动成为家电企业的策略,为了争夺同乐城线上娱乐份额,家电企业之间大打价格仗。“家电行业本身就是薄利行业,很多低端产品已经跌出了成本价,企业盈利都成问题,只能通过高端产品来获取利润。”

“我们经营转型的思路是要从规模导向转变为追求增长质量,要抱着壮士断臂的勇气‘去掉多余脂肪,强筋健体’。”美的集团总裁方洪波今年7月在谈及美的转型时表示。

今年以来,美的先后收购东芝白电业务、德国机器人企业库卡、意大利中央空调企业Clivet,除了布局国际化战略,同时也是面向高端智能化转型。

9月16日,美的联手阿里巴巴推出首款阿里YunOS智能冰箱,作为美的布局智能家居(智能家居(英文:smarthome,homeautomation)是以住宅为平台,利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成,构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统,提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性,并实现环保节能的居住环境。)的突破口。除了美的,海尔、美菱也都在近几个月先后推出了智能冰箱,并开启智能化布局。

“中国的家电行业发展了30多年,已经是一个非常成熟的产业,整个家电行业的创新空间越来越小,如今‘互联网+’背景下,智能化已经成为趋势。家电行业纷纷智能化布局,抢占入口,从方向上肯定是没错的。”魏军表示。

中产阶层助推

中产阶层的崛起也正在掀起新一轮的消费升级。据媒体报道,中国的中产阶层人数从20世纪90年代的几乎为零增长到了今日的亿,中产阶正在迅速成为主体消费力量。

〉、智能化方向发展,顺应消费者升级的潮流。

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